El Salón Internacional del Automóvil de América del Norte (NAIAS, por sus siglas en inglés) anunció que, a partir de 2020, el programa se transformará en junio y comenzará la semana del 8 de junio. La capacidad de las marcas participantes para ofrecer exhibiciones dinámicas y oportunidades de experiencia fuera de las cuatro paredes del espectáculo para los periodistas asistentes, miembros de la industria y consumidores, proporcionará nuevas vías para mostrar los productos y tecnologías en exhibición. Entregar un mayor retorno de la inversión a través de costos reducidos y oportunidades dinámicas será un aspecto clave de la exposición futura.

“Nuestro programa está experimentando su transformación más significativa en las últimas tres décadas”, dijo Rod Alberts, Director Ejecutivo de NAIAS. “Detroit continuará siendo un escenario global para algunos de los vehículos reveladores más significativos e icónicos del mundo y albergará una audiencia internacional sin paralelo de medios e influyentes clave de la industria”.

NAIAS es uno de los eventos automotrices mundiales más influyentes, tocando todas las facetas de la industria y atrayendo a la mayor concentración de los principales líderes de la industria mundial, desde fabricantes de automóviles y proveedores, hasta nuevas empresas tecnológicas y capitalistas de riesgo, universidades y legisladores.

“El North American International Auto Show es una exposición increíble que muestra las empresas automotrices más innovadoras y creativas del mundo”, dijo el gobernador de Michigan, Rick Snyder. “Trasladar el programa al verano abre nuevas oportunidades para las empresas y crea nuevas experiencias para los asistentes”.

El espectáculo está dirigido por la Detroit Auto Dealers Association y su Junta Ejecutiva. Como parte de DADA y la diligencia debida de la Junta en la exploración de nuevas oportunidades para el espectáculo, se celebraron cientos de reuniones y conversaciones con partes interesadas clave: fabricantes de automóviles, proveedores y patrocinadores, así como líderes industriales y gubernamentales en todo el mundo.

“Nuestro objetivo final es proporcionar una experiencia y oportunidad para las empresas participantes y los asistentes, que solo Detroit puede ofrecer”, dijo Doug North, presidente de DADA. “June nos permitirá exhibir mejor el liderazgo, el desarrollo y el patrimonio automotriz de nuestra gran ciudad y región”.

Abrazar el cambio de la industria
Las dinámicas de los espectáculos automáticos están cambiando a nivel mundial a medida que la industria automotriz experimenta su mayor cambio en más de un siglo. Con esto, los fabricantes de automóviles están buscando formas cada vez más creativas para debutar vehículos y comprometerse con los consumidores. Los planes han estado en marcha por más de un año, ya que NAIAS está lista para abrazar esta evolución con su traslado a junio y proporcionar una nueva plataforma internacional para que cientos de marcas destaquen sus innovaciones.

“A medida que buscamos salir del modelo tradicional de exhibición de autos, no hay necesidad de seguir la temporada normal de shows”, agregó North. “La nueva dirección y enfoque del show interrumpirá la cadencia normal de los espectáculos tradicionales y creará un nuevo evento sin precedentes en la industria”.

Infinitas oportunidades para activar la marca
El show reimaginado experimentará una evolución que llevará el show desde el interior del Cobo Center a un lienzo de oportunidades ilimitadas de activación y activación de la marca, un lienzo solo limitado por la creatividad e imaginación del expositor. Si bien la base exitosa del show dentro de Cobo Center continuará con la presentación de vehículos y tecnologías de movilidad innovadoras, los planes de transformación requieren un crecimiento en las oportunidades de marca y eventos en múltiples lugares en todo Detroit y, tal vez, más allá.

“Detroit ahora tiene la oportunidad de mostrar nuestra orilla del río y nuestro centro revitalizado durante nuestros hermosos meses de verano y usar creativamente el exterior de Cobo para lanzar nuevos productos que transformarán a Detroit en un entorno autocéntrico emocionante”, dijo Larry Alexander, presidente y CEO de la Oficina de Convenciones y Visitantes del Metro de Detroit.

La presentación del show en junio prepara el escenario para que los expositores realicen activaciones dinámicas de marcas experimentales al aire libre, sumergiendo e involucrando a los medios y consumidores en experiencias memorables de productos. Una muestra de actividades experimentales al aire libre podría incluir:

El vehículo dinámico debuta
Montar y conducir
Conducción autónoma / automatizada
Retos fuera de la carretera
Se prevé que los sitios de activación estarán ubicados en todo el centro de Detroit, incluso en algunas de las joyas de la ciudad, como Hart Plaza, Detroit RiverWalk, Campus Martius, Woodward Avenue y Grand Circus Park. Los lugares de activación pueden incluso extenderse más allá del área del centro de la ciudad a lugares históricos de automóviles o parques estatales como Belle Isle.

“El potencial de crear un festival automotriz de un mes en Detroit comenzando con el Gran Premio de Detroit, pasando por nuestro espectáculo y concluyendo con los fuegos artificiales celebrados en el río, proporcionará una experiencia inigualable de festival para todos los asistentes”, agregó Alberts.

Un centro vibrante
Con el clima ideal para el verano, un Centro Cobo lleno de nuevos productos y tecnologías, y eventos atractivos ubicados en toda la ciudad, los asistentes al espectáculo podrán disfrutar de todo lo que Detroit ofrece, celebrando el amor por el automóvil de Motor City.

Los eventos de marketing cruzado en la ciudad ayudarán a impulsar el entusiasmo, la energía y los asistentes al centro de la ciudad.

El pasado enero, NAIAS atrajo a más de tres cuartos de millón de personas a la ciudad y generó un impacto económico de $ 480M (según David Sowerby, CFA, Director General, Gerente de Cartera, Ancora) para la economía regional.

“June nos brinda nuevas y emocionantes oportunidades que enero simplemente no nos permitía”, agregó Alberts. “Creemos firmemente que podemos continuar produciendo un impacto económico significativo para nuestra gran ciudad, y ofrecer un evento diferente a cualquier cosa que alguien haya experimentado alguna vez”.

CM

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Escrito por Luisdemen

Ingeniero Mecatrónico, vagabundo en el mundo, amante & geek de los autos, creador y fundador de CarManía, amante de la tecnología, moda, relojes y el buen comer. Soñador alegre e incansable alma en busca de aventuras... Me puedes seguir en: Facebook: www.facebook.com/luisdemen Twitter: @luisdemen Instagram: @luisdemen

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