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Pionero del lujo con Mercedes-Benz y Virgil Abloh: el proyecto Geländewagen marca la unificación de la moda y el arte con lo automotriz

En la primera iniciativa de este tipo, el Proyecto Geländewagen (vehículo todo terreno en alemán) ve a Mercedes-Benz colaborar con el artista polimático, arquitecto, director creativo y diseñador de moda, Virgil Abloh, para crear una obra de arte única de la icónica Clase G de Mercedes-Benz, que cumplió 40 años en 2019.

En la primera iniciativa de este tipo, el Proyecto Geländewagen (vehículo todo terreno en alemán) ve a Mercedes-Benz colaborar con el artista polimático, arquitecto, director creativo y diseñador de moda, Virgil Abloh, para crear una obra de arte única de la icónica Clase G de Mercedes-Benz, que cumplió 40 años en 2019. Trabajando en colaboración con el Director de Diseño de Mercedes-Benz, Gorden Wagener, la asociación marca la unificación de dos mundos: moda y arte con automoción. ¿El objetivo? Empujar los límites de cada reino creativo respectivo y reconstruir el paisaje de lujo de nuevo. La obra de arte se lanzará digitalmente a una audiencia global el martes 08 de septiembre de 2020 a las 9:00 am hora de la Ciudad de México y representa una nueva visión del lujo que se define al compartir ideas y disciplinas.

Tanto Mercedes-Benz como Abloh se sintieron obligados a apoyar a las artes y la comunidad creativa internacional en un momento crítico, por lo que se subastará una réplica única a escala casera de la obra de arte después del lanzamiento en septiembre. Todos los ingresos serán donados a una organización benéfica que apoya las artes. El ganador de la subasta también recibirá acceso exclusivo a los cocreadores, incluida una introducción personal a las inspiraciones detrás de la obra de arte y las aspiraciones de las potencias creativas para ella.

“Hacer equipo con Virgil Abloh, uno de los creativos más influyentes e inspiradores de nuestro tiempo, representa la idea de Mercedes-Benz de co-creación y lujo contemporáneo, tanto para nuestros productos como para nuestra marca”. dice Bettina Fetzer, vicepresidenta de marketing de Mercedes-Benz AG. “Al lanzar el Proyecto Geländewagen ahora, esperamos inspirarcolaboración y creatividad en nuestra audiencia global. “

“Mercedes-Benz es una marca que representa el lujo y el rendimiento excepcional”, dice Virgil Abloh. “Realmente un chasis perfecto para intercalar las ideas de los artistas modernos sobre lo que puede ser el futuro estilísticamente, dentro del diseño conceptual del automóvil”.

“Mercedes-Benz hoy es mucho más que un fabricante de automóviles, es una marca de diseño y una etiqueta de lujo. Una razón importante de nuestra historia de éxito es nuestra alma estética y el estilo único de nuestra casa “. dice Gorden Wagener. “El siguiente paso para impulsar el diseño de Mercedes-Benz es nuestra colaboración con Virgil Abloh. Estamos listos para crear algo nunca antes visto en nuestras dos ramas”, afirma Gorden Wagener.

Reconociendo las ambiciones de las personas y adaptándose para facilitarlas, Mercedes-Benz se enorgullece de ser una marca que inspira mentes creativas en todo el mundo. Basándose en los ingredientes del ADN de Mercedes-Benz: materiales exclusivos, artesanía de primera clase y diseño altamente desarrollado que atrae a todos los sentidos de una clientela exigente, la creación de Wagener y Abloh encarnará la comprensión innata del lujo de Mercedes-Benz y cómo puede ser una fuerza para el bien.

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