Buick está a punto de embarcarse en una transformación de marca que electrificará completamente su línea de vehículos en Norteamérica, lidereada por una nueva insignia e identidad de marca.

Buick’s new tri-shield logo. The new badge will be body-mounted onto the front fascia of Buick products starting in 2023.

Buick está alineada con la visión cero emisiones de General Motors para alcanzar un futuro completamente eléctrico. Para apoyar esta perspectiva, Buick entregará su primer vehículo eléctrico al mercado de Norteamérica en 2024.

Los futuros EV de Buick llevarán el nombre de “Electra”, que toma inspiración de la historia de la marca.

“Estamos comprometidos con un futuro completamente eléctrico, y lo lograremos a fines de esta década”, comentó Duncan Aldred, Vicepresidente de Buick y GMC. “Un nuevo logotipo simboliza nuestra nueva dirección, la adopción de Electra como una serie de nombres, una estética renovada para nuestro portafolio; todo funcionando como piedras angulares de esta importante transformación”.

El renovado logotipo, el cual es el principal cambio significativo del emblema desde 1990, será montado frente a la fascia de los productos Buick a partir del próximo año. Ya no como un logotipo circular, incorpora un diseño elegante alineado horizontalmente que se basa en el reconocible escudo triple de Buick. Las columnas rediseñadas, que tienen sus raíces en la heráldica ancestral del fundador de la compañía, David Dunbar Buick, incorporan movimientos fluidos que se encontrarán en el diseño de vehículos futuros.

“Nuestros próximos productos adoptarán un nuevo lenguaje de diseño que enfatiza una apariencia elegante, dinámica y con visión de futuro”, dijo Sharon Gauci, Directora Ejecutiva de Diseño Global de Buick y GMC. “Nuestros exteriores incorporarán movimientos fluidos que contrastan con la tensión para transmitir movimiento. Los interiores equilibrarán un diseño moderno, las nuevas tecnologías y la atención al detalle, para evocar calidez y una agradable experiencia sensorial”.

El vehículo concepto Buick Wildcat EV ilustra el nuevo lenguaje de diseño de la marca global que será evidente en los vehículos de producción en el futuro. La nueva insignia y diseño de Buick debutarán en los automóviles de producción a partir del próximo año.

Además de la nueva insignia, la identidad de marca renovada de Buick también incluirá una nueva tipografía, una paleta de colores actualizada y un nuevo enfoque de mercadotecnia. Buick actualizará sus propiedades físicas y digitales durante los próximos 12 a 16 meses.

La transformación de la marca también incluirá una experiencia de conectividad más fluida, ya que los nuevos vehículos Buick de venta al menudeo Buick en los Estados Unidos vendrán automáticamente equipados con tres años de OnStar y el Plan Premium de Servicios Conectados, como la llave remota, los datos de Wi-Fi y los servicios de seguridad de OnStar, que se incluirán como equipo estándar en el vehículo y en el precio minorista sugerido por el fabricante (MSRP) a partir de este mes.

A medida que Buick mira hacia el futuro, sus vehículos se siguen desempeñando de manera positiva en los Estados Unidos y en todo el mundo. El año pasado fue el mejor año de ventas del portafolio actual de Buick, con un aumento de las entregas minoristas de Estados Unidos del 7,6%. Este portafolio ayuda a atraer una cantidad significativa de nuevos clientes a la marca, con casi el 73% de las ventas provenientes de compradores nuevos para Buick.