Las icónicas alas de Aston Martin están tomando vuelo hacia una nueva era intensa, con la marca británica de ultra lujo lanzando hoy una nueva y audaz estrategia de marca creativa y una campaña de marketing global para acelerar aún más su crecimiento entre nuevas audiencias.
Celebrando la posición de la compañía como creadores de los autos de rendimiento más exquisitamente adictivos y centrados en la idea de marca Intensity. Impulsado. la identidad creativa se basa en la reputación sólida y establecida de Aston Martin de combinar la artesanía lujosa y el diseño sofisticado con la emoción de alto octanaje y el intenso placer de conducir, como se define en nuevos modelos impresionantes como DBX707, V12 Vantage y el intransigente Aston Martin Valkyrie.
El reposicionamiento estratégico es la mayor inversión en la marca de Aston Martin durante más de una década y fortalece su posición en la cúspide del segmento de alto rendimiento de ultra lujo. Se basa en el creciente atractivo de Aston Martin para una audiencia global más amplia y rica a la que se dirige estratégicamente la marca, al tiempo que respalda sus valores fundamentales.
Además de la nueva expresión visual y verbal, el rediseño radical incluye una actualización contemporánea de las icónicas alas, creadas por la función de diseño de renombre mundial del fabricante en colaboración con el aclamado director de arte y diseñador gráfico británico Peter Saville.
En forma física, el diseño de las nuevas alas está hecho a mano por artesanos en el barrio de joyería de Birmingham y se aplicará por primera vez en la próxima generación de autos deportivos de Aston Martin, lo que mejorará aún más el enfoque de Aston Martin en el ultra lujo, el rendimiento y la conducción. intensidad.
Es la primera actualización importante de la marca desde 2003 y solo la octava vez en los 109 años de historia de Aston Martin que se ha ajustado significativamente. Para marcar el lanzamiento, Aston Martin ha publicado fotografías detrás de escena del proceso de creación de joyas único en el estudio Vaughtons en Birmingham, la firma de orfebres de 203 años de antigüedad famosa por fabricar la Copa de la Asociación de Fútbol y las medallas para los Juegos Olímpicos de Londres de 1908.
Este fin de semana, el equipo Aston Martin Aramco Cognizant F1TM presentará con orgullo las nuevas alas en su librea para el Gran Premio de Francia. Para celebrar el 100.º aniversario de la primera participación de la marca en un Gran Premio, Aston Martin competirá simbólicamente con su logotipo de botón original en la parte delantera de sus autos, reflejando la marca que apareció en sus primeras entradas de Gran Premio en 1922.
Intensidad. Impulsado. cobra vida en un cortometraje sin aliento, que presenta los cinco modelos de producción actuales de alto rendimiento de Aston Martin. Transmitiendo la sensación de conducir y la conexión emocional que los conductores tienen con sus autos, la película muestra los estimulantes efectos fisiológicos de conducir un Aston Martin, con visualizaciones de datos sensoriales de dilatación de pupilas y frecuencia cardíaca obtenidos a través de pruebas biométricas durante emocionantes vueltas a alta velocidad en un Aston. Martin Valkyrie, el hipercoche definitivo.
También se lanzará a nivel mundial una serie de activos sociales, digitales e impresos de alto impacto, que incluyen imágenes evocadoras y textos emotivos y sofisticados de formato corto y largo que celebran la pasión de Aston Martin por la artesanía, la atención al detalle y el rendimiento ganador.
Renato Bisignani, Director de Marketing y Comunicaciones Globales de Aston Martin, dijo: “Basándonos en nuestro regreso a la cima del automovilismo en la Fórmula Uno, el lanzamiento de Intensity. Impulsado. marca la siguiente fase en nuestra evolución de la marca Aston Martin, a medida que liberamos su potencial global y maximizamos nuestra posición única a la vanguardia del ultra lujo y el alto rendimiento.
“Manteniendo la elegancia y la sofisticación por las que nuestra marca y nuestros productos son venerados en todo el mundo, esta dirección creativa guiada por las emociones marca las características más audaces, afiladas e intensas que siempre han destacado a Aston Martin.
“Si bien involucramos a nuestra base de clientes ferozmente leales, creemos que esta nueva dimensión capitalizará la creciente demanda de una nueva generación de clientes de Aston Martin, con más del 60% de nuestras ventas actuales nuevas para la marca”.
Marek Reichman, vicepresidente ejecutivo y director creativo de Aston Martin, dijo: “Debido a que estamos diseñando para enamorar a las personas, para conectarnos con los corazones y las mentes de nuestros clientes, cada objeto que diseñamos en Aston Martin tiene un profundo significado e intención. y está creado con honestidad y emoción.
“A medida que nos acercamos a un momento emocionante de evolución del producto, el diseño de las nuevas alas no fue diferente. Cada milímetro de cada línea, de cada forma dentro de las nuevas alas, se extrae de las profundidades de nuestra fuente creativa de 109 años de Aston Martin.
“Agregar a Peter Saville, un ícono en el diseño gráfico británico y una figura creativa inspiradora para mí personalmente, llevó nuestra exploración y evolución de las alas a otro nivel. Y ahora, ver esta nueva identidad, hecha a mano en forma física en el barrio de joyería de Birmingham, es un momento de orgullo para todos los involucrados. Es el primer paso hacia las alas que ocupan un lugar central en nuestra próxima generación de autos deportivos de alto rendimiento de ultra lujo”.
Peter Saville dijo: “La actualización de las alas de Aston Martin es un ejemplo clásico de la evolución necesaria de los logotipos de procedencia.
“Las mejoras sutiles pero necesarias no solo mantienen los formularios actualizados, sino que también permiten incorporar nuevas tecnologías, situaciones y aplicaciones en el futuro. El proceso consistió en aclarar y enfatizar la característica clave de la marca Aston Martin”.
