PROJECT MONDO G recrea el icónico Mercedes-Benz Clase G con los códigos de diseño distintivos de Moncler fusionando los rasgos característicos de la Clase G con la chaqueta acolchada de Moncler. Como estreno, la obra de arte se presentó hoy en el espectáculo «El arte del genio» de Moncler durante la Semana de la Moda de Londres. Organizado por Moncler, Mercedes-Benz está alineado con marcas y artistas, como Alicia Keys, Pharrell Williams, Adidas Originals, FRGMT, Salehe Bembury, Palm Angels, ROC NATION by Jay-Z. Moncler da rienda suelta a una nueva visión de Moncler Genius a través de un evento inmersivo en vivo en Olympia London. Transformar su modelo de colaboración en una plataforma para la creación conjunta en diversas industrias nuevas, incluidas el arte, la tecnología, el deporte, la música y el diseño.
Mercedes-Benz y Moncler comparten la pasión por la innovación, el lenguaje de diseño conciso y un enfoque innovador para las colaboraciones interculturales. Estos valores y atributos definen a ambos socios, que ahora se unieron para mostrar las oportunidades creativas y hacia dónde puede llevarlo la fusión de los mundos de las dos marcas. El tema “El arte de la imaginación” es un mensaje inspirador para soñar en grande y explorar sus propias primicias: abrir nuevos caminos, poner lo imposible al alcance y descubrir sin límites. La obra de arte colaborativa PROJECT MONDO G marca la primera asociación automotriz de Moncler.
«Estamos muy emocionados de colaborar con Moncler para crear otro ‘momento de marca de factor X’. En Mercedes- Benz, estamos comprometidos con la cultura y la sociedad. Nuestra creación conjunta con Moncler ofrece una experiencia inesperada de ambas marcas. Esta La colaboración de debut con Moncler abre nuevos horizontes y un potencial de oportunidades para que pronto lleguen más noticias».
Britta Seeger, miembro del consejo de administración de Mercedes-Benz Group AG, responsable de marketing y ventas.
PROJECT MONDO G: Arte icónico
La pieza de arte diseñada exclusivamente para la colaboración de Mercedes-Benz y Moncler combina los rasgos característicos del icónico todoterreno Clase G de Mercedes-Benz con la chaqueta acolchada de Moncler que define el estilo. Construyendo un contraste espectacular con el diseño angular de la Clase G y las líneas suaves y fluidas del tejido acolchado. Inconfundibles e inimitables con la funcionalidad en su núcleo, ambos productos funcionales se han convertido en artículos de estilo de vida de valor lujoso en las últimas décadas. La fusión de opuestos da lugar a un objeto escultórico: PROJECT MONDO G invita a experimentar la transformación de un objeto anteriormente centrado en la pura utilidad en un diseño. Sus impresionantes dimensiones son: 4,6 m de largo, 2,8 m de alto, 3,4 m de ancho (con ruedas) y 2,5 toneladas de peso.
Una mirada más cercana revela otros rasgos característicos que tienen una conexión concreta con los productos originales y, además, crean contrastes emocionantes: la pátina rugosa es el rastro visible del uso, que se refiere a la funcionalidad y la practicidad. Esto forma el contrapunto visual de las perfectas superficies reflectantes de alto brillo que sustentan el reclamo de lujo. Tampoco es casualidad que PROJECT MONDO G lleve la enorme cremallera, otro elemento deliberadamente llamativo y llamativo. La cremallera es una referencia práctica a la versatilidad y variabilidad de ambos productos, vehículo y chaqueta.
“La colaboración con Moncler nos inspiró para crear una verdadera escultura icónica sobre ruedas: una declaración de diseño muy audaz: nuestro PROYECTO MONDO G. Basado en nuestra filosofía de diseño Sensual Purity, esta obra de arte combina formas y superficies extremadamente contrastantes: materiales brillantes de naves espaciales con un apariencia de pátina usada; geometría fuerte de la Clase G con formas orgánicas de las chaquetas acolchadas Moncler. Dos sólidas marcas de lujo ofrecen una nueva experiencia extraordinaria al combinar el mundo del automóvil y el de la moda en una sola pieza. Debido al lenguaje exagerado y sobredimensionado de las formas, el arte polarizador marca nuevos impulsos y tendencias”.
Gorden Wagener, director de diseño de Mercedes-Benz Group AG
Nacido en 1979, las raíces de la Clase G de Mercedes-Benz están arraigadas en la exploración de terrenos difíciles y en el sector industrial o municipal. Mercedes-Benz entró en territorio desconocido en 1979 con la Clase G. El vehículo todoterreno fue diseñado, por un lado, como un medio de transporte con capacidades todoterreno extremas y un énfasis en el ocio, y por otro lado para el uso diario duro, por ejemplo, en el sector industrial o municipal. Un proceso de avance continuo comenzó poco después de su lanzamiento al mercado. Esa es la clave del éxito duradero de la G: un icono propio.
La campaña “El arte de la imaginación”
PROJECT MONDO G es el héroe de la campaña que acompaña a la creación conjunta de Mercedes-Benz y Moncler con las redes sociales, fuera de casa (OOH) y recursos de relaciones públicas para una amplia activación global. La visualización escenifica un paisaje invernal de otro mundo inspirado en los temas principales de durabilidad al aire libre y oportunidades ilimitadas de descubrimiento con el todoterreno Clase G como base de PROJECT MONDO G y la chaqueta acolchada de Moncler. El look and feel es un universo imaginario con poca gravedad que interpreta la obra de arte con momentos de moda de modelos que lucen looks conceptuales diseñados con artículos de la colección Moncler. El diseño del escenario de la campaña refleja la obra de arte revelada en el espectáculo «El arte del genio» que presenta la capacidad de la Clase G y la chaqueta acolchada Moncler para resistir incluso en las condiciones más duras. La campaña fue fotografiada por el reconocido director y fotógrafo Thibaut Greve
