Durante demasiado tiempo, el asiento elegido en un SUV ha marcado la pauta para el viaje que tenemos por delante. Los pasajeros a menudo se ven obligados a luchar por el mejor asiento, luchando por el acceso a un conector USB en la primera fila o jugando a “piedra, papel o tijera” para evitar un asiento estrecho en la tercera fila. En su nueva campaña de marketing para el primer TX 2024, Lexus adopta un nuevo orden jerárquico familiar en el que todos ganan. Ya sea que un pasajero prefiera sentarse en la parte delantera, trasera o en algún lugar en el medio, el TX no compromete el espacio, la comodidad, la tecnología o el lujo.
Los clientes de Lexus llevan mucho tiempo pidiendo un auténtico SUV de tres filas y, con el debut del TX, la marca ofrece más que un método para ir del punto A al punto B. También garantiza que el viaje entre ambos sea agradable para todos.
«Cuando se dirija a una práctica deportiva con equipo y niños o a un viaje largo para una escapada de fin de semana, el TX satisfará y deleitará las diversas necesidades de nuestros clientes», dijo Vinay Shahani, vicepresidente de marketing de Lexus. «La llegada del TX es un momento crucial para Lexus y nuestra campaña de marketing muestra una nueva era de lujo de tres filas, donde cada asiento está diseñado para sentirse como el mejor asiento».
La campaña debuta con ocho anuncios de transmisión con creatividades específicas y de amplio alcance, cada uno de los cuales destaca cómo cada asiento en el TX brinda a sus familiares y amigos un espacio sustancial sin comprometer las lujosas comodidades que esperan.
En el anuncio del Equipo Uno, “Battle Out There”, una familia regresa al aeropuerto, cansada de un día de viaje. Los recuerdos de sus malos asientos se desvanecen rápidamente cuando son rescatados por el espacioso Lexus TX. Los personajes se exploran más a fondo en tres lugares únicos de :15, «Cargo», «Captain’s Chair» e «Interface», que resaltan los puntos débiles de los viajes individualizados de los miembros de la familia y la redención que reciben al ingresar a cada fila del TX.
En el anuncio de Walton Isaacson, “El camino más transitado”, una familia negra prospera mientras hace cosas inesperadas de maneras inesperadas con la ayuda del TX. Mientras tanto, en el segundo spot de la agencia, “Elenco de personajes”, a una familia hispana le encanta hacer cosas juntas, pero no de la misma manera. Consideran que el amplio espacio y la tecnología innovadora del TX son la solución perfecta para permitir que cada pasajero brille.
En el anuncio de IW Group, «VVIP», se nos presentan elegantes personajes del este de Asia en un thriller de acción que les permite conectarse en su TX. En el segundo anuncio de la agencia, «Aquí», vemos las animadas tradiciones y conexiones entre una familia mientras se preparan para una gran boda india asiática moderna, posible gracias a TX.
Colocaciones de medios
La campaña de marketing tiene como objetivo colocar a TX en el centro de la conversación cultural, debutando en televisión lineal, televisión en streaming, audio, digital, programática, social paga e impresa. Las asociaciones estratégicas incluirán Billboard Music Awards, 100 Thieves y NTWRK, entre otros. Las redes sociales pagas se ejecutarán en TikTok, Instagram/Meta y Pinterest.
