Mercedes-Benz está entrando en la siguiente fase de su colaboración estratégica de marca con Avatar: The Way of Water y 20th Century Studios, que tiene como objetivo incorporar temas como la sostenibilidad, la movilidad del futuro, la tecnología y la innovación dentro de una experiencia de marca emocional. El viernes pasado, marcó el comienzo de una campaña mundial de promoción conjunta de la esperada película Avatar: The Way of Water de 20th Century Studios, que se estrena en los cines el 16 de diciembre. Sobre la base de la idea de la campaña «La Tierra es nuestra Pandora», el mensaje se centra en la responsabilidad con nuestro planeta, reforzando el mensaje corporativo central de Mercedes-Benz “Cada acción cuenta.
Únete a nuestro viaje hacia un futuro completamente eléctrico”. Las imágenes exclusivas de la película muestran las imágenes ambientales vibrantes de Avatar: The Way of Water y las ubicaciones en la Tierra para evocar una sensación onírica de otro mundo. Los activos de la campaña, como el comercial para TV, representan vehículos totalmente eléctricos de Mercedes EQ, incluido el nuevo EQE SUV. La campaña se desarrollará en los mercados clave de Mercedes-Benz en todo el mundo, con activos que cubren televisión, cine, medios digitales y sociales. Los activos de la campaña co-promocional están disponibles en duraciones de 30, 20, 15 y 10 segundos.
La campaña de promoción conjunta completa un círculo que debutó con el vehículo conceptual VISION AVTR, inspirado en el mundo de AVATAR.“AVATAR es una de las franquicias cinematográficas más exitosas del mundo con un mensaje que también es fundamental para el espíritu de Mercedes y los objetivos establecidos en nuestra estrategia ‘Ambition 2039’. Compartimos la creencia de que necesitamos un enfoque más respetuoso con la naturaleza y que debemos conservar sus recursos. Esta promoción conjunta con Avatar: The Way of Water es parte de nuestro viaje como empresa, y saludamos la narrativa de la historia de AVATAR sobre la necesidad de lograr un equilibrio entre los intereses ambientales, económicos y sociales. Es una fuente de inspiración a medida que perseguimos nuestra estrategia comercial sostenible”, dice Ola Källenius, director ejecutivo de Mercedes Benz Group AG.
“Estamos encantados con nuestra colaboración global con Mercedes-Benz en la celebración de Avatar: The Way of Water”, dijo Jon Landau, productor de la película. “Esta campaña amplía la narración del VISION AVTR, que se inspiró en la franquicia Avatar y se diseñó en colaboración con nuestro equipo de Lightstorm Entertainment y los diseñadores visionarios de Mercedes-Benz”. James Cameron, director, escritor y productor de Avatar: The Way of Water, compartió: “Junto con Mercedes-Benz, hemos creado una campaña basada en la narración del mundo de Pandora que muestra aún más nuestros valores compartidos de comunidad, respeto por el mundo en que vivimos y la sostenibilidad. Esperamos ver esta campaña cobrar vida y compartir nuestra nueva película con fans de todo el mundo”.
La flota de Mercedes-Benz será solo eléctrica para 2030, siempre que las condiciones del mercado lo permitan. Su cartera ahora abarca ocho vehículos eléctricos de batería: EQA, EQB, EQC, EQE, EQE SUV, EQS, EQS SUV y EQV. A eso se suman los modelos de rendimiento EQE, EQE SUV y EQS de Mercedes-AMG, lo que significa que la compañía ya ofrece un modelo totalmente eléctrico en cada segmento en el que está representada. Los modelos Mercedes-EQ y los concept cars visionarios cuentan la historia de lo que se puede lograr ahora y en el futuro a través de la innovación, el trabajo en equipo y la determinación compartida de preservar los recursos. El vehículo de investigación VISION EQXX, presentado a principios de año, ofrece un camino tangible y completamente realista para la tecnología de vehículos eléctricos y la sostenibilidad del futuro. Mientras tanto, el vehículo conceptual VISION AVTR presentado en CES 2020 en Las Vegas encarna la visión de los diseñadores, ingenieros e investigadores de tendencias de Mercedes-Benz para la movilidad en un futuro lejano.
“Al resaltar la fusión del diseño biónico y la tecnología, el mensaje de la campaña tiene como objetivo fortalecer la importancia de la unión y la coexistencia de la humanidad y la naturaleza”, dice Bettina Fetzer, Vicepresidenta de Comunicaciones y Marketing de Mercedes-Benz AG. “La campaña de promoción conjunta que comienza hoy es otro hito en la colaboración entre Mercedes-Benz y los creadores de Avatar: The Way of Water y, hasta la fecha, la colaboración de marca más extensa entre Mercedes-Benz AG y una película”, agregó Bettina Fetzer.
VISION AVTR: inspirado en AVATAR
El Mercedes-Benz VISION AVTR es el resultado de una extraordinaria colaboración global entre AVATAR, una de las marcas cinematográficas más innovadoras de la industria del entretenimiento, y Mercedes-Benz, la octava marca más valiosa del mundo (según Interbrand Ranking 2022). El nombre del innovador concepto de vehículo significa TRANSFORMACIÓN AVANZADA DE VEHÍCULOS. La conexión biométrica en el concepto de vehículo autónomo permite una interacción completamente nueva entre el hombre, la máquina y la naturaleza.
Sus líneas tensas de «un arco» y su lenguaje de diseño orgánico combinan el exterior y el interior en un todo emocional. Los materiales sostenibles como el cuero vegano DINAMICA® hecho de materiales reciclados, el Karuun® (ratán) de rápido crecimiento que solo puede prosperar en la biodiversidad y la tecnología de baterías orgánicas y compostables crean una economía de circuito cerrado. Treinta y tres aletas biónicas en la parte trasera del vehículo pueden comunicarse con el mundo exterior, con y a través del conductor, utilizando movimientos que fluyen naturalmente en gestos sutiles. En lugar de un volante convencional, el VISION AVTR tiene un elemento de control multifuncional en la consola central. Cuando los pasajeros colocan su mano en el control, el interior cobra vida y el vehículo los reconoce por su ritmo cardíaco. Cuando el usuario simplemente levanta la mano, el sistema inteligente proyecta una selección de menú en la palma de la mano, lo que permite al usuario elegir de forma intuitiva entre diferentes funcionalidades.
Acerca de Avatar: El camino del agua
Ambientada más de una década después de los eventos de la primera película, Avatar: The Way of Water comienza a contar la historia de la familia Sully (Jake, Neytiri y sus hijos), los problemas que los siguen, los esfuerzos que hacen para mantener a cada uno otros a salvo, las batallas que luchan para mantenerse con vida y las tragedias que soportan.
Avatar: The Way of Water está dirigida por James Cameron, producida por James Cameron y Jon Landau, con David Valdés y Richard Baneham como productores ejecutivos. La película está protagonizada por Sam Worthington, Zoe Saldaña, Sigourney Weaver, Stephen Lang, Cliff Curtis, Joel David Moore, CCH Pounder, Edie Falco, Jemaine Clement, Giovanni Rabisi y Kate Winslet. El estreno de la película está previsto para el 16 de diciembre de 2022.
