No hay duda de que el lanzamiento del nuevo Dodge Charger ha sido complicado. Dodge está haciendo todo lo posible para que la gente aprecie este nuevo muscle car sin recurrir, por ahora, a meter un V8 bajo el capó. Pero dejando de lado la ausencia del V8, no cabe duda de que el equipo de diseño y marketing entendió la tarea. El icono reencarnado incluso cuenta con una función de Ajuste de Actitud. No se puede creer. ¡Incluso figura en la etiqueta de la ventana del coche!
Durante mi tiempo con el Dodge Charger Scat Pack 2026 de gasolina, el coche se bloqueó tres veces, pero las características y el diseño fueron un punto alto que llamó la atención. Mientras tomaba fotos del Charger de cuatro puertas en un estacionamiento, estaba navegando por los menús y me topé con una aplicación llamada Attitude Adjustment. ¿Qué demonios? Al abrir la app se revelaba la genialidad de marketing y branding de Stellantis en acción.
La aplicación Attitude Adjustment en el Dodge Charger es la marca para el control de iluminación ambiental interior del vehículo. No hay nada intrínsecamente nuevo en la iluminación ambiental interior, pero la forma en que el equipo del Charger llevó a cabo la marca de esa característica se sitúa entre lo descarado y lo ridículo. Tu opinión probablemente variará.
Pero el equipo de Dodge no solo renombró su sistema de iluminación ambiental en el Charger para dirigirse a su demografía de compradores. No, señora. La Iluminación con Ajuste de Actitud es un rubro real en la etiqueta de la ventana del coche. Esta característica forma parte del Paquete Preferido por el Cliente 22B, de 4,995 dólares, que incluía entre otras cosas: asientos delanteros ventilados, asientos traseros calefaccionados, un tablero digital de 16 pulgadas, Páginas de Rendimiento en el sistema de infoentretenimiento, un display de información proyectada (Head-Up Display), un sistema de cámara envolvente, un pad de carga inalámbrica, una tapa trasera eléctrica, un sistema de infoentretenimiento con pantalla táctil de 12,3 pulgadas, y una larga lista de otras características.
La Iluminación con Ajuste de Actitud dista mucho de ser el primer ejemplo de la máquina de marketing y branding de Stellantis en acción. Cuando Ram volvió a traer el Hemi V8 al Ram 1500, calificaron ese movimiento como un “Símbolo de Protesta.” Pero la automotriz no se detuvo allí. El “Símbolo de Protesta” es una insignia real en la aleta del camión. Más aún, la insignia figura como un ítem real en la etiqueta de la ventana del camión. ¿El Dodge Durango SRT Hellcat de tres filas? Es un vehículo familiar de alto rendimiento que tiene en la pantalla de control de climatización el pequeño icono humano con un casco de carreras. Si nos remontamos a la Máquina del Tiempo, el Challenger Hellcat original se suponía que debería haber llevado una insignia Supercharged en los guardabarros delanteros. Un coche de preproducción que probé incluso traía la insignia Supercharged en la aleta. El logotipo Hellcat no estaba originalmente destinado a estar en el guardabarros delantero, pero cobró vida justo antes de que comenzara la producción y se convirtió en un icono inmortalizado en los libros de historia.
Hay que reconocerlo: Stellantis y su equipo de marketing no se quedan cortos; ninguna otra empresa automotriz crea giros de mercadotecnia tan creativos dirigidos a sus clientes.
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