Moab, Utah, es un lugar excelente para hacer off-road sin importar qué vehículo lleves, pero Jeep tiene una conexión especial con esta pequeña ciudad. Los ejecutivos llaman a Moab como el “hogar lejos de casa” de la marca gracias al Easter Jeep Safari anual, una reunión de entusiastas donde Jeep también presenta conceptos innovadores que insinúan sus planes futuros. Ahora Jeep está formalizando las cosas.
El Concejo Municipal de Moab ha celebrado un acuerdo de patrocinio de dos años con Stellantis, que permite a Jeep promocionarse como el “Oficial 4×4 de Moab,” según The Salt Lake Tribune. Jeep pagará 225,000 dólares al año por ese honor, según el informe, además de ayudar a impulsar los esfuerzos de mercadotecnia turística de la ciudad. El acuerdo se considera un programa piloto, con la opción de revisar y ampliar después del periodo inicial de dos años.
Ese total incluye 125,000 dólares en fondos anuales “no restringidos” que el gobierno de la ciudad puede usar como desee. Se informa que la ciudad está considerando utilizar parte de ese dinero para incorporar a medio tiempo a un empleado en su departamento de Arte y Eventos Especiales para ayudar con las tareas de promoción relacionadas con la asociación. El resto iría al fondo general de la ciudad, y los concejales decidirán cómo usarlo mientras elaboran los presupuestos.
Jeep también proporcionará cinco vehículos para uso de la ciudad, contribuirá al cuidado y restauración de senderos y patrocinará eventos comunitarios. El valor de todo eso se fijó en 100,000 dólares anuales en el acuerdo. Los eventos son el Red Rocks Art Festival y la celebración del 125.º aniversario de la incorporación de Moab el 30 de diciembre de 1902, además de un evento multianual no especificado en 2028.
Finalmente, el acuerdo prevé que Jeep proporcione 10 millones de dólares anuales en apoyo de mercadotecnia. Es probable que eso tome la forma de contenido producido por Jeep con la aprobación de las autoridades de Moab, según el informe, que señala que la cifra de 10 millones de dólares es aproximadamente cinco veces el presupuesto de mercadotecnia actual de la Oficina de Turismo de Moab.
Considerando la relación ya tan cercana entre Jeep y la ciudad, ¿acaso hacerse llamar el “Oficial 4×4 de Moab” marcará la diferencia? Quién sabe. Pero, como señaló el concejal Miles Loftin a The Salt Lake Tribune, Jeep y otras empresas ya utilizan imágenes de Moab y de sus alrededores para promoverse. Solo es justo que Moab reciba algo a cambio.
