Los autos antiguos y las películas de Pixar tienen al menos una cosa en común: todos están recibiendo remakes últimamente. Piensa en cualquier fabricante de autos con un caché de nombres icónicos para sacar de la manga, y apostarías a que están exprimiéndolos al máximo para el marketing. Ford ya ha hecho esto con modelos como el Mustang Mach-E, que es un crossover eléctrico en lugar de un pony car puro, y el Maverick, que solía ser un coche y ahora es una camioneta de cuatro puertas. Por eso fue sorprendente ver a la marca Blue Oval tomar una dirección distinta con su nueva camioneta de 29.945 dólares, llamada “Fathom”. Casi habría apostado a que ese vehículo se llamaba Ranchero.
Curiosos por saber por qué Ford no adoptó la ruta retro, simplemente contactamos al departamento de relaciones públicas de la empresa. Esto fue lo que nos dijo un portavoz:
“Fathom es un vehículo totalmente nuevo, desarrollado desde cero sobre la nueva Plataforma Universal de Vehículo Eléctrico, utilizando el nuevo proceso de ensamblaje en la cadena de montaje y trayendo tecnología novedosa a Ford y a la industria. Todas estas innovaciones requerían un nombre nuevo y audaz: darle personalidad al vehículo, un alma, y convertirlo en un personaje en la vida de nuestros clientes. Este es el futuro de Ford moderno.”
En otras palabras, Ford no estaba preocupado por atraer a audiencias de mayor edad con este modelo.
Il y a des momentos où un renouveau de nom rétro est approprié. El Bronco nuevo es, probablemente, el mejor ejemplo, ya que es una continuación legítima y fiel de los 4×4 de antaño. Pero con esta nueva camioneta, lo único que probablemente tenga en común con el rival de Ford, el El Camino, es una construcción monocasco. Todo lo demás sobre el Fathom es distinto, no solo en comparación con el Ranchero, sino con prácticamente todo lo que la automotriz de Dearborn ha construido hasta ahora.
Ford cree que esta camioneta será pionera en técnicas de fabricación que aplicará a una gama de modelos futuros. El énfasis está en un ensamblaje más rápido, dando como resultado productos más asequibles tanto para el cliente como para la empresa. Ese tipo de cambio de paradigma merece su propio nombre, opina Ford.
Entonces, ¿qué significa realmente el nombre “Fathom”? Ford explicó que los marineros solían usar los fathoms como unidades de medida, a menudo para profundidades de agua donde no se podía ver el fondo. Más tarde adquirió una definición diferente: entender algo por completo. “Para una camioneta que comenzó con años de tratar de entender a un cliente específico,” escribió Ford, “esa fue la misión completa en seis letras.”
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