Lo has escuchado un millón de veces: un auto es a menudo la segunda compra más cara que una persona hará en su vida. Nunca ha sido tan cierto como ahora. Con costos por las nubes y crédito caro (sin mencionar otros factores) que elevan los precios en todo, los compradores están desesperados por opciones que no les rompan el presupuesto. Entonces, ¿cómo están respondiendo los fabricantes de automóviles a este clamor? Con la intención de sacar aún más dinero a sus clientes, por supuesto.
Tengo 42 años; crecí en la era de los “contadores de frijoles”. Estas malévolas niñeras contables eran señaladas como responsables de cada modelo genial que no llegaba a nuestras costas, y de cada opción de rendimiento que quedaba fuera (sin mencionar cada pieza que se caía de un coche americano fabricado entre 1979 y 1999). Eran nada más que ladronas de la alegría, recortando costos a expensas de la diversión—los monstruos del cuarto trasero diciéndoles a los ingenieros que no se nos permitía divertirnos.
Nunca pensé que volvería a hablar de esa época con algún tipo de nostalgia, pero aquí estamos, en 2026, y la autocracia contable de finales del siglo XX parece un paraíso en comparación con el universo de Black Mirror que se va instalando lentamente a nuestro alrededor. Nuestro recordatorio más reciente de cuánto apesta todo ahora viene de BMW (a través de @metav3rse en Instagram).
Sí, eso es un anuncio promocional para Spider-Man… ¿y el iX3, de alguna manera? ¿Y todo en tonos suaves y amables para calmarte? Es un clip bonito, tierno, totalmente inocuo, en la misma línea de los doodles de búsqueda de Google—¿recuerdas cuándo eso todavía parecía inofensivo? Está bien si no; ese momento pasó hace casi una década.
Los bávaros no están exactamente solos en esta estrategia, en términos generales. Jeep ya lo está haciendo, e incluso Toyota intentará convencerte de suscribirte a su servicio de infoentretenimiento usando el espacio de la pantalla. Pero el ejemplo ante nosotros es particularmente flagrante, sobre todo porque no se trata solo de venderte piezas o accesorios de BMW. Es un anuncio completo para un producto no automotriz: una película, por cierto.
Me parece que es algo que un profesional de marketing llamaría una “oportunidad de promoción cruzada” en lugar de “anuncio”, pero eso realmente significa que estás viendo no uno sino dos anuncios: uno para una película de Marvel y otro para BMW. Espero que también haya algún tipo de placement de BMW dentro de la película (y, efectivamente, lo hay), lo cual es otro cartel publicitario para más orgías de ingresos corporativos etiquetadas de forma eufemística. Mmm… ¿no hueles toda esa sinergia?
Entiendo que los fabricantes de automóviles todavía tienen contadores que complacer y accionistas a satisfacer, pero este tipo de codicia desnuda no beneficia a nadie más que a los MBAs que se dan palmadas en la espalda por su jugada astuta. Basta ya. Que esto desaparezca de nuestras pantallas.
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