Resulta que los rumores eran ciertos: la poderosa casa de moda italiana Gucci ingresa a la Fórmula 1, y lo hace junto a un equipo francés. Alpine pasará a llamarse oficialmente Gucci Racing Alpine F1 Team a partir de 2027. Aún no se ha revelado la librea, pero hay que admitir que ya estoy deseando verla.
Alpine, conocida por su llamativa librea azul y rosada de BWT, acaba de firmar un contrato con Gucci, aunque no se ha revelado la duración ni el valor. Se sabe que el acuerdo fue en gran medida facilitado por el ex director ejecutivo de Alpine, Luca de Meo, quien ahora encabeza Kering, el grupo de marcas que posee la casa italiana de moda.
Sin duda, es un gran asunto para Alpine, pero también para la F1. En su búsqueda de décadas para ampliar su exposición global y su identidad de marca, y para hacerse más relevante ante una audiencia más joven y diversa, Gucci es una adquisición enorme. La icónica marca de moda es conocida por su herencia italiana y por empujar los límites de lo que se considera “convencional” en el mundo de la alta costura. Es una marca que resuena tanto con adolescentes como con personas mayores y, quizá más importante aún, lo hace sin importar si pueden permitirse sus productos. Es una marca aspiracional.
Al igual que la enorme participación de LVMH en la F1 a través de la publicidad de sus marcas TAG Heuer, Louis Vuitton y Moët, Gucci intentará capitalizar el enorme crecimiento de la F1 desde la pandemia, especialmente en el mercado de América del Norte.
“Gucci se convierte en la primera casa de lujo en actuar como socio principal (Title Partner) en la Fórmula 1. Esto refleja nuestra ambición para la marca y el papel que queremos que Gucci desempeñe en este escenario”, dijo Francesca Bellettini, presidenta y directora ejecutiva de Gucci. “La Fórmula 1 representa hoy una convergencia única de rendimiento, cultura y alcance global, y el Equipo Alpine de Fórmula 1 es el socio adecuado para hacer realidad esta visión.”
El célebre líder del equipo, Flavio Briatore, dijo lo siguiente: “Asociarse con una marca de la talla de Gucci en la F1 como socio principal es algo de lo que me siento increíblemente orgulloso. Y no solo eso, también estoy entusiasmado por las posibilidades que ofrece la asociación con Gucci y por las grandes cosas que podemos lograr juntos a nivel global. El Equipo Enstone tiene una historia de hacer las cosas de forma distinta a los demás y ya ha demostrado que la moda puede ser la primera en la Fórmula 1.”
Alpine es hoy la pieza central en un sándwich de Red Bull, ocupando el quinto lugar en el campeonato de constructores con 35 puntos, 14 puntos por delante de Racing Bulls y 22 puntos por detrás de Red Bull Racing.
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