Con un episodio especial de Miraculous Chibi que pone en escena a la BYD DOLPHIN SURF, el fabricante chino explora una nueva forma de colocación de productos.
Por supuesto, BYD no está reinventando la publicidad y la colocación de productos no es nueva en la industria del entretenimiento. Durante décadas, los fabricantes de automóviles han aprovechado el cine y la televisión para poner sus modelos bajo los reflectores. Pero este ejercicio toma hoy una nueva dimensión con la llegada de marcas directamente en el corazón de las producciones destinadas a los más jóvenes.
BYD y Mediawan han presentado así un episodio especial de Miraculous Chibi, titulado «¡Una cita de ensueño!», en el que la nueva BYD DOLPHIN SURF acompaña a Marinette en sus aventuras. Disponible de forma gratuita en YouTube, este corto episodio muestra a la heroína de la famosa franquicia francesa tratando de reunirse con Adrien a bordo de su auto urbano eléctrico, a pesar de una serie de imprevistos y peripecias.
Aunque los automóviles siempre han ocupado un lugar destacado en las películas de animación, desde las producciones Disney-Pixar hasta las series de televisión, los fabricantes entienden desde hace tiempo que los niños pueden convertirse en embajadores poderosos… e incluso en reclutadores dentro del seno familiar. Los gustos automovilísticos se forjan a veces muy temprano, mucho antes de la edad para sacar la licencia.
BYD dibuja su propia imagen
Lo que distingue la iniciativa de BYD es su alto nivel de integración. El coche no aparece simplemente en la pantalla: participa activamente en la historia. El fabricante chino se convierte así en uno de los primeros actores de la industria automotriz en asociar tan estrechamente su imagen al desarrollo de un contenido de animación original destinado a una audiencia mundial.
Con más de 350 millones de visualizaciones para Miraculous Chibi y una franquicia difundida en más de 150 países, la operación ofrece, obviamente, una visibilidad considerable. Pero ilustra sobre todo una evolución de las estrategias de marketing de los fabricantes. Después del cine, el deporte o los videojuegos, la animación para el público joven podría convertirse en un nuevo terreno de expresión.
En cuanto al uso de la expresión Rendez-vous y al final en Montmartre, algunos quizá lo vean como un guiño a Claude Lelouch… Una única certeza, este primer paso abre, sin lugar a dudas, perspectivas casi infinitas para las marcas automotrices.
